פייסבוק, אינסטגרם וטיקטוק: הבדלי הקידום שיזניקו לכם את הקמפיין
כותב המאמר הינו שי סגל, מומחה בתחום השיווק הדיגיטלי מאזור חיפה. אף על פי שכולן פלטפורמות חברתיות, שיטות הקידום הממומן בכל אחת מהן שונות מהותית. המפתח להצלחה הוא להבין את מנגנון האלגוריתם והקהל הייחודי של כל רשת, כדי לא לשרוף תקציב לחינם. להמשך קריאה - כנסו...
כל פלטפורמה מציעה "מוצר קידום" שונה לחלוטין, ההבדל העיקרי אינו רק במקום שבו המודעה מופיעה, אלא בדרך שבה הקהל צורך תוכן ובמטרות הקידום.
ההבדל בין קידום בפייסבוק, אינסטגרם וטיקטוק
| פלטפורמה | פורמט וסוג תוכן | מי הקהל שרואה את המודעה? | מטרת הקידום העיקרית |
| פייסבוק (Facebook) | טקסט ארוך, תמונות, קישורים, סרטוני וידאו קצרים וארוכים. | קהל מבוגר יותר (35+) ופילוח מדויק לפי אינטרסים (מעורבות קהילתית, דעות, ניוז פיד). | לידים (Lead Generation), תנועה לאתר (Traffic), וקמפיינים ממוקדי המרות. |
| אינסטגרם (Instagram) | תמונות מלוטשות, סטוריז אנכיים, ורילס (Reels). | קהל צעיר יותר (18-35). ממוקד ויזואלית ובאורח חיים. | בניית מותג (Branding), מעורבות (Engagement) ומכירות ישירות (דרך קישורי סטורי או חנות). |
| טיקטוק (TikTok) | סרטוני וידאו אנכיים קצרים (15-60 שניות), קצב מהיר, מוזיקה ואתגרים. | קהל צעיר (16-25). ממוקד גילוי, בידור ומגמות (Trends). | מודעות למותג מיידית (Brand Awareness) והגעה לקהל רחב מאוד באמצעות אלגוריתם ה-"For You Page". |
ניתוח האלגוריתם בקידום:
-
פייסבוק ואינסטגרם (מטא): האלגוריתם מאוד ממוקד פילוח. ניתן להגיד לו מי הלקוח האידיאלי (גיל, מיקום, תחומי עניין ספציפיים), והוא מציג את המודעה לאותם אנשים.
-
טיקטוק: האלגוריתם ממוקד תוכן. הוא בודק איך אנשים מגיבים לתוכן שלך (צפיות מלאות, שיתופים) ודוחף את התוכן שלך לקהל רחב שאינו עוקב אחריך – אם התוכן ויראלי.
היכן ישנה החשיפה הגדולה ביותר ולמה?
התשובה תלויה בשאלה איזה סוג חשיפה אתם מחפשים:
1. חשיפה רחבה (Awareness) – טיקטוק 🚀
-
היכן: טיקטוק
-
למה: האלגוריתם של טיקטוק (ה-FYP) מעניק פוטנציאל ויראלי גבוה בהרבה לתוכן מקודם חדש. המטרה של טיקטוק היא להציג למשתמשים תוכן מבדר ורלוונטי מכל מקום, ולא רק מאנשים שהם מכירים.
-
אם המודעה שלכם מוגדרת כסרטון ויראלי, היא יכולה להגיע למיליוני משתמשים בזמן קצר, ובכך ליצור מודעות למותג מיידית ומהירה מאוד.
-
החיסרון: זו חשיפה שטחית יותר. קשה להמיר אותה מיידית למכירה או לליד.
-
2. חשיפה ממוקדת ויעילה (Conversions) – פייסבוק 🎯
-
היכן: פייסבוק (באמצעות Meta Ads Manager)
-
למה: כשמדברים על יעילות עסקית (כלומר, כמה כסף אני מוציא פר ליד או פר רכישה), פייסבוק מנצח עדיין, בעיקר לקהל המבוגר יותר שקונה שירותים ומוצרים יקרים יותר.
-
היתרון: מערכת הפרסום של מטא יודעת לעקוב אחרי משתמשים (פיקסל), ובכך יכולה להציג מודעה לאדם הנכון ביותר שיש לו סיכוי גבוה להשלים רכישה או להשאיר פרטים. זו חשיפה קטנה יותר מבחינת מספרים, אבל איכותית יותר מבחינת תוצאות.
-
לסיכום: אם המטרה היא להיות ויראליים – לכו על קידום בטיקטוק. אם המטרה היא למכור ולייצר לידים – התחילו בפייסבוק ובאינסטגרם.
יש לכם עוד שאלות לשווק דיגיטלי - שי סגל? כנסו!
052-8065656 המיניסייט שלי האתר שלי
